文旅产业加速复苏的背景下，如何把传统文化资源转化为现代消费动能，正成为县域经济发展的新课题。黟县拥有西递、宏村两大世界文化遗产，被誉为“中国画里乡村”。此次以春节为契机，黟县探索出一条非遗活态传承与文旅深度融合的路径。问题层面，传统年俗面临传承断层风险。随着城镇化进程加快，徽州地区部分传统春节习俗逐渐淡出日常生活。黟县文旅部门调研显示，近五年当地掌握完整年俗仪式的民间艺人减少23%，年轻群体对传统年文化的认知度不足40%。原因分析表明，供需错配是主要矛盾。一上，游客对文化体验的需求正从“看风景”转向“深参与”；另一方面，乡村文旅产品仍存在同质化、碎片化等问题。黟县副县长饶罡明指出：“单纯展示已不能满足现代旅游需求，必须构建‘看得见、摸得着、带得走’的体验闭环。”对此，黟县实施三大创新对策：其一，构建全域联动体系。以“年猪宴”为文化IP，在20余个村落设置特色体验点，西递“年味总局”作为中枢统筹资源，形成“一村一品”的差异化布局。其二，推动“民宿+”业态升级。全县千余家民宿引入徽剧表演、歙砚制作等非遗项目，让住宿空间兼具文化体验与展示功能。其三，开发锌硒“五黑”特产礼盒，通过农产品深加工提升附加值。影响评估显示，此模式已初见成效。据徽黄旅游集团数据，活动预告发布一周内，民宿预订量同比增长65%，“非遗体验房”预订率达92%。更值得关注的是，该模式为乡村振兴提供了可复制的做法——以文化赋能，把地理标志产品、非物质文化遗产等“沉睡资产”转化为特色产业优势。前瞻判断认为，这种“全域文旅”模式具备持续发展潜力。中国旅游研究院专家指出：“黟县的实践验证了文化IP与在地资源系统化整合的价值，未来或可形成‘四季有节庆、村村有主题’的常态化运营机制。”随着高铁网络完善，预计2024年春节黟县游客量有望突破百万人次。
把年味做成可参与的体验、可带走的产品、可分享的记忆，本质上是在用现代方式守护传统、用文化方式激活消费。对黟县而言，“到徽州过年”不仅是一句邀请，更是一场关于乡村资源整合、文化活态传承与旅游高质量发展的系统实践。年俗不应只是供人观赏的风景，更应成为连接人与土地、传统与当下的纽带。