英国把190亿元（约合20亿英镑）的健康收益牢牢拴在遏制儿童肥胖问题上。当地时间5日，英国卫生与社会保健部给所有数字平台定下了死规矩，要求它们24小时禁止播放被认定为“不健康”的食品饮料广告。同时，电视媒体的播放时段也被锁定在了晚上9点以后。这一招是英国政府打给正在长胖的小朋友的一记重拳，目标就是切断那些最爱吃零食的小家伙在最易上钩的时段接触垃圾食品的路子。 英国官方早就摸清了孩子们的作息规律，因为数据显示这帮小胖子的数量涨得飞快：小学刚进校的时候，超重或肥胖的比例已经占到了22.1%；等到小学毕业了，这比例更是飙升到了35.8%。这种趋势不仅让娃娃们受苦，也给以后的医院和社会扔下了一个大包袱。为了保住这来之不易的成果，英国政府这次把监管的重点从劝诫转变成了事前封杀。 按照评估的说法，只要这规矩真的落实下去，每年就能少养出大约2万名小胖墩儿。大家别觉得这只是一时的心血来潮，专家估算这笔钱能给国家省下一笔巨款。这笔钱大概值20亿英镑（换算过来就是190亿元），主要是因为以后少了很多因为糖尿病或者心脏病住院的人，国家看病的钱就省下来了。 英国政府这次干的漂亮活儿，其实是全世界对食品营销和保护孩子这块都开始严起来了。以前那种光给孩子讲营养的做法太被动了，这次他们直接把战线前移到了商家投放广告的环境里。最让人眼前一亮的是那个全天候的网络禁令，这说明政府已经意识到现在的孩子都是“网虫”，不能再让那些垃圾广告从屏幕里钻进来。 不过这事儿光说不练也没用。要是想真见成效，得先弄清楚到底啥叫“不健康食品”，还得找个统一的标准来管人；而且跨平台跨媒体的监管还得跟上。虽然困难不少，但这确实是个能起带头作用的尝试。它不仅是英国自己在做实验看效果怎么样，也给那些同样在发愁的国家提供了一本好参考书。 说到底，光靠政府一个人使劲是不行的。学校得管、家里得看、商家也得负起责来。这事儿说到底就是要给娃娃们营造一个干干净净的环境，让他们在成长的时候少受点不健康食品的忽悠。