在传统旅游市场普遍进入“冬眠期”的背景下，山东威海环翠区今年春节实现逆势增长。记者实地探访发现，“侨乡号”邮轮甲板上游客络绎不绝，成群海鸥伴飞，成为一道独特景观。来自长春的游客王思豫说，近距离接触海洋生物的体验很新鲜，刷新了他对北方滨海城市冬季旅游的印象。 这个变化背后，是环翠区近年推动文旅产业转型的持续发力。当地文旅局副局长贾依琳介绍，环翠区对42公里海岸线资源进行系统梳理，推出“海陆空”立体游览体系。其中，“千里山海·海上航线”串联刘公岛等5个特色岛屿，并配套邮轮住宿、海上餐饮等服务，使游客平均停留时间由原先约4小时延长至1.5天。 市场数据显示，2024年春节假期环翠区接待游客38.7万人次，同比增长41%；其中35岁以下游客占比62%。游客结构的变化，主要来自三项创新举措：一是突破季节限制，推出冬季观鸥、海上温泉等产品；二是以“旅游+”方式，将渔业体验、海洋科普等内容融入航线设计；三是政策支持，对冬季运营企业给予最高20%的税收优惠。 中国旅游研究院专家认为，环翠区的探索具有一定示范意义。关键在于顺应消费升级，把自然资源转化为更具参与感的体验产品。相较于传统“门票经济”，游客更愿意为情感互动、文化体验付费。以“海鸥投喂”项目为例，单日带动二次消费超过50万元。 着眼未来，环翠区计划投资12亿元建设国际邮轮母港，预计2026年可接待10万吨级邮轮；同时开发四季主题航线：春季推出观鲸之旅，夏季打造潜水基地，秋季举办海鲜美食节，冬季重点培育冰雪海洋特色游。通过全季运营，环翠区希望将文旅产业对区域GDP的贡献率提升至15%。
假日里一趟海上航行，折射出文旅消费的新变化：人们不仅看风景，也更在意体验；不仅追求热闹，更关注品质。把资源优势转化为产业优势，关键在于优化供给和服务，同时守住安全与生态底线。只有这样，海岛游的“新春热”才能沉淀为“常态热”，为城市高质量发展注入更持久、更稳健的动能。