1月20日那天，中方县泸阳镇搞了个热闹的年货节专场直播，想把当地的好东西都搬到网上去卖。这回直播是在湖南省怀化市中方县泸阳镇开场的，既是“中味方好”年货节的一部分，也是把传统老味道跟数字营销凑到一块的新鲜尝试。活动的主题叫“寻味家乡年，好货带回家”，在村子的会议室和热闹的市集都搭了台子，让人觉得好像真的走进了湘西的大集上。 刚开始的时候，镇长在会议室那边先开播了，跟大家说说咱们这儿的人文风貌和产业发展。接着“怀小创”、本地网红还有村里的主播就拿着镜头冲进了人头攒动的传统市集。主播们在各个摊位间穿来穿去，跟老乡聊聊天，把市集的闹腾劲儿和那些琳琅满目年货都给传了出去。这不仅仅是在卖货，也是在把浓浓的乡情和过年的讲究给展示出来。 回到会议室之后，镜头就集中在了推介特色农产品上了。山茶油、腊肉还有那些瓜果蔬菜成了主角。直播里还搞了限时优惠、抽奖这些互动玩法，让大家更有兴趣参与进来买东西。特别的是，不光是在卖货，现场还打糍粑、写春联这些传统节目也都在播。 怀化盛源油脂有限公司电商负责人彭露君在直播里说了，这场活动让像山茶油这样的特产有了新的展示机会。“大家能看到产品是怎么从种出来到装进瓶子里的全过程，这样信任感就更强了。‘中味方好’这个牌子给咱们本地企业撑腰，市场竞争力一下子就上来了，网上卖货的路子也拓宽了。”这话也说出了好多企业心里的话，说明品牌和数字技术一起推动产业发展特别重要。 大家分析觉得这场直播挺成功的。首先它改变了农产品卖东西的老路子，用场景和讲故事的办法打破了以前只能看图的限制。其次是强化了“中味方好”这个区域品牌的价值，大家用统一的商标和标准就能团结起来干大事。还有就是激活了村里的内在动力，大家都愿意学着用数字工具来展示自己。最后是把卖年货和玩民俗结合起来了。 中方县这回搞直播就是为了把数字乡村的建设推进得更系统一点。它把春节期间的促销和长期的产业、品牌建设连着一块儿干，探索出了一条能持续帮农民赚钱的路子。中方县泸阳镇这场直播就像是架了个桥，把地里种的东西直接送到了千家万户家里头。这既是消费市场里的一抹亮色，也是基层利用信息化手段搞产业升级、文化弘扬和让老百姓增收的一个好例子。 以后这种模式要是越做越好、越推越广的话，相信会有更多带着地方味儿的好产品能走出大山进大城市里去卖。