截止到2月18日，春节档上映的电影《镖人》最终拿到了2.22亿的票房成绩。这部片子的排片率仅有12.4%，上座率也只有12.0%。尽管有袁和平执导，还有吴京主演这样的豪华阵容，《镖人》还是没能成为票房冠军，最终只能充当其他影片的“陪跑员”。这里面的原因很简单：硬核武侠电影跟春节档强调的合家欢属性完全不搭边。春节档的观众都是为了全家一起看电影才来的，老人不想看到血腥场面，小孩也不能理解大漠孤烟里的打斗。这种天然的错位导致《镖人》的选片清单里根本没有考虑这部片子。数据也能说明这一点，《镖人》想看的人群里有超过60%是40岁以上的男性。 春节档的票房主要靠路人观众支撑，垂直的硬核粉丝再多也没办法带动大盘。这个档期的核心需求是全家一起看个热闹。 《镖人》首日排片率才16.8%，远不如那些30%以上的头部大片。连IMAX或者巨幕厅都很少见，三四线城市一天只有2到4场放映，而且全在凌晨或者深夜。这就形成了一个恶性循环：排片少→观众想买票结果满员→上座率低→院线继续砍片量。 预售首日只有2900万，还不到对手的一半。院线一看觉得这种片子无法下沉到小城市去卖票，就把黄金场次让给了更保险的影片。 《镖人》的动作戏被夸打得硬桥硬马，但是文戏就像PPT一样，节奏太赶、人物也不丰满、情绪铺垫更是为零。没看过原著的观众根本看不懂在讲什么。当故事讲不好的时候，口碑就会两极分化，票房自然也无法二次发酵。 同期的对手靠着短视频和情感营销到处刷屏，《镖人》却只知道放打戏名场面和明星阵容。跟新疆文旅联动的优惠活动因为知道的人太少，转化购票的人也不多。 用硬核武侠去对抗合家欢的需求是行不通的。这次春节档之旅，《镖人》在类型、档期、排片、内容还有营销这五方面全都出了问题。 这种冷峻的江湖故事暂时只能退场了。 如果想在下一次春节档突围出来，或许得先学会讲一个大家都能坐得住看的热闹故事。