快到春节了，中国这边的年味越来越浓，麦当劳中国也趁着这个机会，搞起了“祝你今年金拱门”的活动。这次他们特别看重传统文化，把非遗的灯彩艺术给拿进来了。就像肯德基以前老用“金”字那样，这次麦当劳也用了“金”，推出了“金拱门虾堡”、“金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡”、“金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅”这些限定美食。名字里都带着点吉祥话，像“金来运转”、“金运糕升”，把吃和祝福连在了一起。 除了吃的，麦当劳还给这些新品换了包装，样子看着挺有年味。他们还跟北京民艺非遗研究院联手，找了四个非遗传承人过来帮忙。这四个人分别是北京的宫灯、佛山的彩灯、秦淮的荷花灯和安徽的鱼灯师傅。他们不是简单地贴个图案，而是围绕“一灯一愿”的想法，把每种灯的特色都变成了餐厅的装饰、产品包装和宣传图。 范艺祁是北京民艺非遗研究院的院长，他觉得这次合作让花灯走进了老百姓的日常生活，给非遗的传承提供了新路子。麦当劳还找了《时尚芭莎》拍了个叫《一灯一愿》的短片，让这些老手艺用更现代的方式展示给大家看。 不光有这些，麦当劳在上海、北京、福州、南京、广州这五个地方都搞了线下快闪店。另外还有小马宝莉的IP周边卖，像迷你麻将毛绒套装这种。麦当劳中国的首席增长官何亚彬说了，“祝你今年金拱门”不光是句祝福，现在成了一个文化符号。他们想让团圆的感觉在拱门下流动。 为了保证春节期间大家还能吃饭，麦乐送宣布春节不打烊，还满额免运费。骑手们也能领到福利餐和暖心服务。麦当劳这次的活动不只是卖东西了，是想用非遗文化给大家创造一种氛围。这就好比用IP连接社区一样，让国际品牌更好地融进中国文化。未来怎么把这些好东西用好，还是得靠持续创新。