春节临近，如何让传统年货集市焕发新活力，成了基层文化工作者需要解决的问题。盐城市亭湖区五星街道走访调研中发现，仅靠商品交易已难以满足群众对节日文化生活的多样需求。为此，街道文化服务中心探索新做法——在鱼市口大集搭建文化舞台——把文艺展演融入集市日常，让“逛大集”同时变成“看演出、享服务”。此次活动取得良好效果，主要有三点原因：一是抓准群众需求，针对中老年群体偏爱传统戏曲的特点设置淮剧专场；二是强调内容融合，将反诈宣传等公共服务穿插进节目编排；三是用好本地资源，邀请本地艺术团体演绎《牙痕记》等经典剧目。现场数据显示，活动单日吸引超2000人次参与，较普通集市客流提升40%。这种“文化+市集”模式带来多重效应：在文化传承上，《寿礼》等现代淮戏的演出让年轻群体更直观地感受非遗魅力；在社会治理上，快板《防范诈骗要记牢》以更易接受的方式提升宣传效果；在带动消费上，周边商户普遍反映销售额同比增长约25%。更重要的是，活动改变了以往文化服务“单向供给”的方式，形成群众愿意参与、文化自然融入的互动氛围。五星街道党工委负责人表示，下一步将完善长效机制：一上按季度开展主题汇演，结合端午、中秋等节庆策划特色内容；另一方面加强社区文艺骨干培养，目前已组建12支群众文化队伍。文化部门计划将该模式推广至全区23个街道，并开发“线上直播+线下体验”双平台，力争2024年春节前实现区域全覆盖。
年味不只来自丰富的年货，也来自身边可感的文化体验；把舞台搬到大集，把服务送到群众身边，让传统与现代在日常生活里自然相遇，既提升了节日体验，也为基层治理注入更柔性的力量。把文化惠民做得更扎实、把场景供给做得更贴近生活，才能让更多人在热气腾腾的烟火日常中，感受到城市文明与乡土文化共同生长的力量。