湖北省竹山县这几天迎来了文旅方面的喜事，绿松石文化与桃花源度假区成功拿到了省级以上的认证。这下子，给当地推进文化旅游高质量发展这个事，算是添上了一块重要的里程碑。竹山县这回是两手抓两手都很硬，既体现了资源保护与开发的系统性，又让人看到文旅产业作为新兴增长点正在释放的大能量。 以前我们国内好些地方都有自然和文化资源丰富的底子，但就是因为资源开发太散、品牌叫不响、产业融合不起来，导致很难有大作为。竹山这地方地处鄂西北，以前也得面对怎么把绿松石、女娲文化、茶乡生态这些宝贝变成能卖钱的旅游产品的难题。 这次能拿下这两个项目的认证，主要还是靠了近年来县里实施的“全域旅游”战略。绿松石文化旅游区抓住了绿松石这个核心，把女娲传说、上庸历史这些地方的文脉都融合进来，靠着“一核一街一区一廊”的布局方式，搞成了一个集体验、商业和观光于一体的复合型景区。桃花源旅游度假区就不一样了，它是把茶园、河域还有高植被覆盖的生态环境当底子，又往里面塞进了非遗资源和康养业态，造出了“山野—水韵—茶田”这样的立体体验场景。这两个项目之所以能成功，全靠当地坚持“文、旅、体、农、林、水、石”多业一起动，推动了景点互联、业态创新和服务配套的全面提升。 这两个国家级的牌子一亮出来，立马就能把竹山县在湖北省甚至中部地区文旅地图上的存在感拉满。一方面是4A级景区和省级度假区的牌子过硬，能把更有钱、更有眼光的游客和投资都吸引过来；另一方面是这些项目真正运营起来了，就能带动周边的农业、手工业和服务业一起发展，让乡亲们有钱挣。到现在为止，竹山县已经有3家国家4A级景区和8家3A级景区了，基本算是搭起了一个多元业态共生、产业互相促进的文旅综合体雏形。 以后想要更进一步巩固成绩，还得在精细化、数字化和体验化上下功夫。具体来说就是要把智慧旅游平台搞得更顺溜点儿，让游客办事更方便；还要深挖一下文化IP的价值，把绿松石、桃花源这些符号的故事讲得更动人；还得把交通、住宿、餐饮这些基础设施补上短板，把单纯去景区玩变成真正想去一个地方过日子。同时也得注意别光顾着赚钱伤了环境毁了文化根脉。 未来的路怎么走？我觉得竹山得在乡村振兴和生态文明建设这两个背景下当个好的带头羊。只要一直把产品做好、服务搞上去、区域合作也拓展开来，竹山很有可能变成鄂西北地区文旅融合的一个标杆区。长远来看，拿文旅产业当纽带把城乡资源串起来、把生态价值变出来、把文化自信立起来，这就能给县域经济可持续发展提供源源不断的动力。其实做文旅不光是为了拿个证书评个级，更重要的是它能不能真正跟地方发展接上地气、给老百姓的生活带来实实在在的好处。这次竹山县的双喜临门就是长期坚持系统规划和深度融合的结果，也给其他地方提供了一条能照着学的路子。至于以后到底该怎么在守好青山绿水和文化根脉的同时，让旅游变成美好生活的载体、城乡协同的桥梁？这还是个需要大家接着琢磨的大课题。