虽然今年农历是丙午马年，可山东曲阜的孔子博物馆早已把馆藏的“明星文物”战国黄玉马给盘活了。刘广胜是孔博织造店的负责人，他在2月10日这天，把店里的新款文创品摆上了黄河大集，不管是围巾、香囊还是木梳，全都跟黄玉马有关。记者赵晓拍下了这个场景。 人们对力量和速度的向往，被寄托在了生肖马身上，孔府大院里的这座“流量担当”，也是文物活化利用的范本。杨金泉是孔子博物馆的副馆长，他介绍说，这只身高不到6厘米的小黄马体态圆润、昂首竖耳，样子很可爱。此前，他们已经围绕这只玉马开发出了冰箱贴、玩偶和雪糕等覆盖生活多个场景的产品，甚至还引来了“代购”风潮。 这次抓住马年的好时机，孔子博物馆再次挖掘黄玉马的IP价值，一口气上新了10余款文创品。除了实物产品外，他们还跟山东春晚联手推出了“马大黄”微信表情包。这款表情包目前已经上线，给这个活动增添了不少新鲜感。 越是关注度高的文物，孔子博物馆投入的研发精力就越多。“向历史借灵感，为当代造美物”是他们的理念。杨金泉还提到，黄玉马已经被纳入了大文创范畴。除了展览展示和产品开发外，研学教育和AI体验也都在开发中。他认为文物活化利用早已不能局限于过去的单一模式，而要走向立体化和系统化。 中新网的记者赵晓在现场记录下了游客在孔子博物馆文创区选购黄玉马文创品的画面。这只从鲁国故城出土的战国黄玉马在孔府过大年文物展上亮相过。 这次趁着新春佳节来临之际，山东曲阜孔子博物馆把镇馆之宝战国黄玉马“推”了出来，“乘”着马年的东风上新了各种文创产品。