2007年，在洛杉矶一个普通的仓库里，Alo Yoga品牌诞生了。创始人对市场进行了精准的定位，他们把目光投向了那些想要偷闲的年轻人。他们不打算复制Lululemon的那种专业模式，而是试图为这些年轻人提供一种新的生活方式。在这个品牌中，瑜伽裤变得更加实用，有了口袋；运动背心也变得更加时尚，露脐设计非常受欢迎。Jisoo和Kendall Jenner穿着Alo Yoga的衣服拍摄街拍，让Instagram瞬间变得火热起来。“懒人运动风”由此诞生。这种风格强调快速、便捷和舒适，口袋里装得下手机，腰线露出来不显赘肉，甚至还能搭配西装外套穿着出门。这完全契合了香港人快节奏的生活方式。这个品牌的野心并不止于此。他们把目标锁定在了香港市场上。他们把店铺开在了K11 Musea里，这个650平方米的大空间可以俯瞰维港的美景。虽然租金昂贵得足以买下半个屯门的村屋，但是Alo Yoga相信他们的选择是正确的。MIUMIU、LV、Prada等奢侈品牌都在这个区域开设了门店，展示着他们最新的产品。而Alo Yoga选择在这里开业，是为了向大家传达一个信息：我们不是卖包的，我们是在卖生活方式。选址也是这个品牌成功的关键之一。去年七月他们在首尔开设了亚洲首店，面积达到了6000平方米。当时大家都猜测他们的下一个目标会是上海。然而出乎所有人意料的是，他们选择了香港作为第二个登陆点。有人说这是因为税收优惠政策吸引了他们；也有人说这是因为香港人更加热爱运动。中环下班时跑步的人群比外滩还要壮观。不过更有可能的原因是，在香港人们早已把瑜伽裤当作通勤服饰来穿着了，市场教育成本为零。如今这个品牌已经在维港对岸亮起围挡，椰子水味飘满了尖沙咀街头。K11 Musea的玻璃幕墙被一抹薄荷绿点亮了两层盒子似的空间内铺满了瑜伽垫。“是不是把Fortnum & Mason挤走了？”路过的人会忍不住探头去看。 别急着感慨老牌没落了。Fortnum & Mason在香港经营了五年时间，卖皇室同款松饼和下午茶显得价格昂贵得像镶金一样；而Alo Yoga更直接地把下午茶换成椰子水、松饼换成瑜伽裤、甚至空气里都弥漫着“运动后也能直接穿去约会”的野心。从洛杉矶仓库开始酝酿的野心现在已经付诸实践了。现在压力已经给到了Lululemon那边去了铜锣湾那家店开了七年之久靠一条Align裤打天下现在邻居换成海景冥想室自带咖啡香连不运动的游客都可能进去买杯拿铁顺便带条裤子价格战可能不太可能出现因为两者定价几乎持平但Alo Yoga多一个“明星同款”标签就像给商品加了滤镜说明这不仅是瑜伽品牌之间的战争而是两种中产生活方式之间的对撞一种是“我练瑜伽所以我很自律”另一种是“我穿瑜伽裤但我不一定真练”Alo Yoga显然押注后者至于香港人买不买账下个月围挡拆开答案自然揭晓看里面排队的人是真练瑜伽还是只想拍海景打卡就知道了！