茶阳镇地处粤东北山区，物产丰饶，盛产梅州脐橙、茶阳丝苗米、大埔山茶油等特色农产品。
然而，受限于地理位置偏远、线上推广薄弱、品牌影响力不足等因素，当地优质农产品长期面临“养在深闺人未识”的困境，农户增收渠道狭窄。
为破解这一难题，嘉应学院农村科技特派员团队与广州市驻大埔县茶阳镇帮镇扶村工作队创新协作机制，将高校科研优势与基层实践资源深度融合。
今年，双方以直播电商为突破口，先后策划三场主题直播活动：首场立足驻地实景展示，通过现场试吃、工艺讲解增强消费者信任；第二场借力广东林业博览会平台，结合限时优惠提升品牌曝光；第三场聚焦山茶油细分品类，以场景化演示精准触达目标群体。
数据显示，三场直播累计吸引超10万人次观看，带动农产品销售额同比增长近三倍。
这一成效的背后，是多方资源的系统性整合。
科技特派团提供专业技术支持，从产品溯源、工艺解析到健康功效科普，强化了农产品的附加值叙事；工作队则发挥桥梁作用，协调农户、加工企业与电商平台对接。
尤为关键的是，直播模式打破了传统农产品“重生产、轻营销”的惯性思维，通过可视化呈现建立起从田间到餐桌的信任链条。
展望未来，校地双方已制定长效合作计划：一方面，将定期组织直播技能培训，帮助农户掌握短视频制作、店铺运营等数字化工具；另一方面，正着手整合镇域内分散的农产品资源，统一打造“茶阳优品”区域公共品牌，并构建抖音、微信视频号等多平台营销矩阵。
驻镇工作队队长表示，下一步将推动建立农产品溯源体系和标准化生产流程，为电商化转型夯实质量基础。
直播让山货“出圈”，更考验治理与运营的“内功”。
只有把一时的流量转化为长期的质量与信誉，把单次的成交沉淀为稳定的品牌与渠道，乡村产业才能真正形成可持续的增长曲线。
茶阳镇的探索提示我们：校地协同、资源整合与能力建设同样重要，数字化手段只有嵌入产业链、服务产业链，才能持续释放助农增收的动能。