作为"中国牡丹之都"，菏泽每年花期都吸引众多游客前来赏花；如何让短暂的赏花热潮转化为持续的文旅消费，成为当地文旅产业发展的关键。为此，菏泽文旅集团联合天津美术学院、中国书画报社、山东省美术家协会等机构，共同推出"百花齐放——首届中华牡丹书画艺术双年展"，通过艺术创作与文化传播，为牡丹文化注入新活力。
一座城市的核心竞争力，不仅在于自然禀赋，更在于将其转化为长期价值的能力。菏泽以牡丹为媒、以书画为桥，推动的不仅是展览活动，更是通过文化内容重塑旅游供给、以艺术表达提升城市品牌的系统性探索。实现从"看花"到"看见城市"、从"流量"到"留量"的转变，关键在于持续的优质内容供给和创新机制的坚持。