当前，扩大内需、促进消费已成为推动经济增长的重要抓手。青岛市南区对标国家和省市关于扩内需的部署，抓住龙年春节消费旺季，推出覆盖全域的促消费举措，既是落实政策要求的具体行动，也是在消费升级背景下激活商业潜能的积极探索。浮山湾商圈作为青岛国际消费中心城市的核心承载区，汇聚高端百货、购物中心、星级酒店等优质资源，具有示范带动作用。本次活动中，浮山湾联动辖区十余家大型商超，推出“马力全开 购享万家”主题场景，推动购物、休闲、观光、美食等多类消费场景联动融合。GT集地广场以巨型毛绒美陈增强现场吸引力，海天MALL通过非遗英歌舞表演注入文化元素，万象城的徽州鱼灯巡游、海信广场的新春市集等同步发力，形成多点布局、各具特色的消费矩阵。值得关注的是，市南区新春期间投放总计500万元消费券，其中400万元用于零售消费，设置“满100减20”“满300减60”等梯度优惠，并对手机、笔记本电脑等3C产品及大家电推出最高10%的补贴力度，单笔最高让利达1000元。通过“真金白银”的补贴，既让消费者直接受益，也带动商户销售增长，为稳增长提供支撑。此外，市南区深挖历史文化资源，推动中山路等西部商圈创新发展。作为百年老街，中山路及周边区域寄托着青岛商业发展的历史记忆。本次通过打造“喜迎新春 精彩加‘马’”市集活动，覆盖中山路、劈柴院、浮山所等区域，融入文创好物、民俗制品、街区戏剧、巡游演出等内容，在保留老街烟火气的同时带来新的消费活力。第四届新春逛街里节持续至正月十五，集福打卡、文艺展演、主题消费等板块同步推进，让游客在沉浸式体验中感受百年商脉的焕新。劈柴院作为市南非遗文化与市井年味的集中展示窗口，新春期间推出“非遗年货·灶起市集”，汇聚酥香炸肉、吕氏海鲜疙瘩汤、生活林糕点等十余种非遗美食，并配套非遗展演与民俗互动，形成“可看、可尝、可参与”的消费场景。这个做法既拓展了传统技艺的市场空间，也为非遗传承与保护提供了更贴近大众的路径，推动文化展示与消费体验相互促进。本次促消费活动的突出特点，在于推动商业、文化、旅游更深层次融合。东部浮山湾侧重品牌集聚与品质体验，体现现代都市消费升级方向；西部中山路侧重历史文化的当代表达，更强调街区氛围与人文体验。两大商圈东西联动、古今呼应，在差异化中形成协同效应，展现了市南区作为主城区的多元承载能力。从更广视角看，市南区的做法也与全市“购在中国 乐购青岛”迎新消费季相衔接，有助于青岛在打造国际消费中心城市、扩大对外开放过程中培育新的增长点。通过政府侧的消费补贴、商业侧的创意策划、文化侧的内容融合，形成政商文联动的促消费机制，既能在短期内带来可量化的销售拉动，也有助于在中长期夯实消费市场的内生动力。
从浮山湾的霓虹璀璨到中山路的灯笼高挂，青岛市南区的春节实践表明，现代商业与历史文化的共生并非简单叠加，更需要通过机制创新促成“1+1>2”的联动效应。当消费券与非遗展演相遇，当购物中心与百年老街互相引流，这种新旧交融的“城市叙事”，为扩大内需战略提供了鲜活样本。实践也提示，激活节日经济的关键，在于把商业价值与文化认同更好地结合起来。