问题——港澳短线游升温之下，游客对“少购物、多体验”的诉求更集中。近期，粤港澳大湾区跨境出行热度持续走高，港澳凭借国际化氛围、城市景观与多元文化，吸引大量内地游客在周末及小长假集中出行。从市场结构看，跟团游因通关衔接、交通安排与行程统筹更高效，仍占据较大份额；同时，消费者对“购物占比高、自由度不足”的传统产品接受度下降，更倾向选择行程明确、停留更充足、以观光体验为主的“纯玩团”。
港澳旅游市场的结构性变化——既回应了消费升级——也为文旅行业转向高质量发展提供了参考。随着旅行从走马观花转向更注重体验，如何持续创新产品、在商业回报与文化传承之间找到平衡，将成为新的课题。这场以品质为核心的转型，或将重塑中国出境游市场的竞争格局。