问题：国内葡萄酒消费结构加速分化、产区竞争日趋激烈的背景下，如何把“产区名片”转化为“市场份额”，成为宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业提质增效面临的关键课题。一上，消费者对品质与性价比、消费场景与体验提出更高要求；另一方面，渠道端加速重构，线上线下融合、即时零售与内容营销成为新品触达的重要路径。对宁夏而言，提升品牌认知、深耕重点区域市场、强化产业链协同，是实现从“产量增长”向“价值增长”转变的必答题。 原因：业内人士认为，成渝地区人口规模大、消费活力强、餐饮业态丰富，是国产葡萄酒开拓增量的重要市场。同时，全国糖酒商品交易会作为行业风向标与供需对接平台，具备渠道集聚、信息集中、交易效率高等特点，能够短时间内实现产区形象展示、经销网络对接与消费认知培育等多重目标。宁夏选择在成都集中展示产区整体实力，既是对西南市场的精准发力，也契合推动川宁产业协作、提升全国影响力的现实需求。 影响：记者从宁夏有关部门获悉，2026年3月22日至25日，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区将亮相第114届全国糖酒商品交易会。展会专设产区展示板块，产区以“宁夏佳酿·香遇蓉城”为主题组织80余家酒庄参展，通过政商对话、产区推介、活动发布、授牌签约及品鉴展销等方式，集中呈现风土特征与产业基础。此次参展采用“产区统一展示+子产区自主推介”模式：在突出贺兰山东麓整体区域品牌的同时，围绕石嘴山、银川、青铜峡、红寺堡等子产区的风味差异与产品结构进行分层展示，提高专业采购与消费选择的匹配度。展区设置品鉴展销、商务洽谈、直播宣传等功能区，推动展示从“看得见”延伸到“谈得成、卖得出”，提升对接效率。 对策：围绕“市场开拓+产业招商+文旅联动”的综合目标，宁夏在展会期间推出多项针对性安排。其一，通过专场推介会集中释放合作机会，聚焦葡萄园开发、酒庄建设、葡萄酒文旅项目等方向，吸引投资主体参与全链条布局；其二，面向拥有渠道资源的企业，推动线上线下全渠道合作，提升产品在西南市场的覆盖率与动销效率；其三，鼓励衍生产品开发与“葡萄酒+”跨界创新，延伸产业链价值，增强抗波动能力；其四，通过特色产品市集联动宁夏葡萄酒、枸杞等农特产品，并叠加消费券使用场景，提升体验与即时购买转化。同时，文旅部门重点推介酒旅融合项目，并面向四川消费者推出“引客入宁”团体消费券政策，覆盖旅游包机、专列、团队与自驾等多种出行方式；推出航空旅游护照惠民礼包，在机票购买、景区门票、酒店住宿与餐饮消费诸上提供优惠，强化“到产区去体验”的闭环设计。 前景：多位参展人士表示，葡萄酒产业的竞争正从单一产品比拼转向“产区综合能力”的系统竞争，品牌传播、渠道运营、体验经济与供应链效率缺一不可。宁夏贺兰山东麓此次借力糖酒会，以统一品牌形象对外发声、以子产区特色形成产品矩阵，并以“展销洽谈+直播传播+酒旅导流”形成组合打法，有望深入巩固其国产葡萄酒版图中的影响力。宁夏上提出，将以本次合作为起点，持续聚焦成渝经济圈，建设面向西南的核心营销中心，在稳定国内市场的同时逐步拓展海外渠道，推动“产区走出去、品牌立起来、产业强起来”。
从塞上江南到天府之国，这场跨越地域的产业对话，不仅呈现了中国特色农产品品牌建设的探索，也折射出区域经济协作的内在逻辑。随着葡萄酒产业从单一农产品延展为文化与旅游的综合载体，它带来的不仅是味觉体验，也为乡村振兴与消费升级提供了新的观察样本。下一步，如何把展会带来的关注度转化为长期增长动力，仍有赖于产业链各环节持续协同、共同推进。