去年有个消息，说一个大家都知道的国外IP要入驻浦东那边的商圈了。那天正好是1月16日，陆家嘴九六广场特意请来了LINE FRIENDS，搞了一个新春主题的活动，这也是全国的第一站。现场立了个足足8米高的大家伙，把大家的目光都给吸引过去了。为了好玩儿，他们把五个主题互动的点串在了一起，给大家弄了一条沉浸式的路让大家去打卡。这儿不仅能拍照，还能购物玩游戏，挺热闹的。 其实这种玩法挺有意思的，因为现在年轻人不太愿意去逛那种老样子的商场了。商场如果还是跟以前一样，感觉吸引力就不太够。现在的人逛街不光是买东西，还得有点乐子。九六广场这次是把LINE FRIENDS请来了做IP，还跟很多别的牌子一起合作了。他们弄了快闪店、唱歌现场还有发红包的活动，让大家玩得更带劲儿。 这次活动做得最棒的地方有三点：第一是用强IP打破了商场的限制，把一个冷冰冰的购物场所变成了能传播文化的地方；第二是用“任务卡”“碎片兑礼”这种游戏方法让大家多玩一会儿，不愿意走；第三是后面打算引进“雪国巡游嘉年华”，把商业和旅游资源也给联动起来。这其实就是商业体的一种创新方式，不仅能把自己跟别的商场区分开来，还能让过节的气氛更年轻更有国际范儿。 现在的消费者特别是年轻人已经不满足于随便买买买了，他们更看重有没有情感共鸣和能不能在社交圈里显摆。商场要是能用IP、讲故事的方式还有跨界合作来吸引他们，就能把隐藏的消费需求给勾出来。这次浦东商圈的做法给了别的城市一些参考思路：就是通过搞内容创新和生态融合，把一个普通的地方变成一个大家都愿意去玩的社交体验场。 以后的商业空间肯定是越来越讲究跟文化IP、旅游资源结合在一起了。运营的人还得注意内容得经常换新、得用点技术手段、还得能长久发展才行。这样才能让场景变得更个性化、数字化和生态化一点。商业体的这些变化其实是消费市场本身变了的表现：从以前光搞促销变成现在注重体验；从以前光管店铺运营变成现在给内容赋能。 这次浦东跟国外IP的合作不单单是一次促销营销这么简单，更是对“商业加文化加体验”这条路子的探索。在大家都在讲消费升级和城市更新的背景下，到底怎么用文化把空间价值给激活了、怎么用年轻人喜欢的方式去传承传统节日呢？这还是需要整个行业一直去想和去做的事。 以后要是想在竞争那么激烈的市场里站住脚、能吸引人家长时间来玩的话，必须得紧跟着大家的需求变、深耕场景创新才行。只有这样才能把商业和文化两边的好处都给发挥出来。