虽然大家都在为了马年争着玩梗、扎堆卷生肖，可王小卤却反其道而行之，直接搬出了那只抽象搞怪的好运IP——转鸡。 这不，“蹲一个转鸡”“吃鸡爪蹲转鸡”，短短几句话就把年轻人心里那种求转机的情绪给捅破了，瞬间让全网的年轻人都跟着一起疯。 其实啊，“转鸡”之所以这么火，根本原因就是有趣加共鸣。王小卤给它整了三支风格完全不一样的视频，节奏轻快、旋律上头，魔性到让人直呼“太上头了”。这一招直接在抖音、微博上爆了，#吃鸡爪蹲转鸡#这话题刷爆全网，播放量一下冲到了4600万次。 毕竟现在年货主力是年轻人，大家想要的不再是纯粹的实用，而是场景感和寓意感。 为了把这股热乎劲儿延续到线下，王小卤可是下了血本。他们把“转鸡”的风刮到了武汉地铁，整个通道都被视觉元素铺满；南京禄口机场的行李提取区，灯箱文案更是金句频出，“转机就像行李，等等总会来的”，简直就是用幽默的方式抚平了旅客的焦躁。 不仅如此，王小卤还把线上的“蹲转鸡”变成了线下可摸的互动。他们在全国10个城市的23个万达广场搞快闪活动，把IP势能注入到重点场景里。 数据说话，这场活动日客流量高达250多万人次，总曝光量突破了300万次。 而在抖音直播里，“蹲转鸡”直播专场成了新年好运枢纽。前期积累的话题流量一下子涌进来，观众不仅能买东西，还能参与到这一场好玩有梗的沉浸式体验里。 现在啊，“转鸡”不光是个IP符号，更是一种品牌资产的积累。当你想买年货时，脑海里浮现的第一印象可能就是那个在地铁里笑着挥手的“转鸡”。 这就好比是把“过年就送王小卤虎皮凤爪”变成了一句快乐的口号，而王小卤抓财手礼盒也直接登顶了抖音年货节多个榜单的榜首。 从这个案例看出来，“转鸡”的蹿红和礼盒的热销，其实就是王小卤品牌战略的一次高光落地。他们用创意把产品深深地嵌入了节庆文化里。 这么多年了，王小卤始终坚持在春节推出创意短片。现在看来，这种反生肖的操作确实是一次成功的突围。 毕竟在营销同质化这么严重的当下，只有这种幽默的方式才能真正打动人心。让品牌融入日常生活与社交分享中，“转鸡”的形象和卤味零食就成了他们脑海中自然而有趣的选项。