春节临近，城乡公共文化服务如何更贴近群众需求、营造节日氛围的同时带动消费活力，成为不少地方基层治理和民生服务需要回应的现实问题。，永靖县于1月30日在星河欢乐田园举办“童趣年货集・‘银票’赢好礼——马年新春喜乐会”，通过“市集搭台、文化唱戏、志愿暖心”的组织方式，为群众提供可看、可玩、可参与的节日活动，探索文明实践与文旅消费相互促进的路径。 当前一些基层节庆活动仍存在“看的人多、参与度不高”“活动结束就散场、影响难沉淀”等问题。尤其在家庭出行和亲子消费增长的趋势下，如果公共文化供给仍停留在单一演出或简单布置，往往难以满足群众对仪式感、互动性与便利性的综合期待。同时，年货消费与节日文化衔接不够，也不利于形成稳定人气和消费转化。 原因主要在三上：一是群众对节庆活动的期待正从“观赏型”转向“体验型”，互动参与、亲子陪伴和情绪价值成为重要考量；二是文旅场景不断拓展，园区、街区、乡村集市等空间承载力提升，为文化活动与消费活动融合创造了条件；三是新时代文明实践体系基层逐步完善，志愿服务和文化惠民活动具备组织基础与资源联动能力，使“文化活动+公益服务”更易落地。 本次活动在内容设计上强调融合联动：一上，“百花迎春・艺展芳华”文艺汇演以舞蹈、独奏、花儿演唱等节目轮番上演，增强节日氛围与现场感染力；另一方面，“瑞马迎春・情暖万家”送福送春联志愿服务同步开展，书法家现场挥毫，为群众送上新春祝福，把传统年俗与文明新风自然结合。更具体验感的环节，则通过猜拳、投壶、打沙包等互动游戏吸引亲子家庭参与，以赢取“银票”兑换礼品的方式提升趣味性、参与度和停留时间，并与年货消费赠“银票”相衔接，形成“活动聚人气、体验促消费”的联动闭环。 从影响看，这类活动的作用不仅于营造节日氛围，也体现在基层公共文化服务的提质增效：其一，“演出+年俗+志愿服务”的组合，让群众在享受文化活动的同时感受到公共服务的温度，有助于提升获得感与幸福感；其二，以亲子互动为核心的场景设置契合节前家庭出行特点，扩大了对不同年龄群体的覆盖；其三，消费激励与体验活动联动，有助于带动园区人流与年货消费，释放节前消费潜力，为县域文旅市场升温提供支撑；其四，送福送春联以传统文化为载体，将文明理念融入日常生活场景，有助于推动移风易俗、涵养乡风文明。 对策上，持续推进此类活动需要在“常态化、品牌化、精细化”上发力：一要坚持以群众需求为导向，围绕节庆节点、农闲时段、周末假日等形成稳定供给，避免“一阵风”；二要加强资源整合，依托新时代文明实践中心（站）统筹文化馆、文联、书协及志愿服务队伍，推动节目内容、服务项目、商户参与同向协力；三要突出本地特色，深入挖掘非遗、民歌民俗、红色文化等资源，打造更具识别度与传播性的县域文化符号；四要强化安全与秩序保障，完善人流疏导、食品安全、应急预案等措施，确保群众“来得安心、玩得舒心”。 前景判断上，随着群众对高品质公共文化服务的需求持续增长，县域文旅消费正加快从“门票经济”向“场景经济、体验经济”转变。文明实践活动若能与地方文化资源、消费场景和志愿服务体系更深度融合，更容易形成可复制、可持续的基层治理与民生服务样板。永靖县下一步计划继续依托文明实践平台，挖掘本土非遗与红色文化资源，开展系列惠民活动，方向较为明确。若在内容创新、传播推广和产业联动上更提升，活动的带动效应有望从节前延伸到全年，推动“文化凝聚人心、文明滋养乡风”的成果持续积累。
永靖县这次新春文化活动的启示在于，新时代文明实践工作的生命力在创新，更在贴近群众。只有改进活动形式、充实活动内容、拓展服务功能，文明实践才能真正成为群众愿意参与、乐于参与的公共文化活动。在推进乡风文明建设的新征程中，各地可深入发挥文化的凝聚力与感染力，让优秀传统文化在传承中发展、在发展中创新，为人民群众对美好生活的向往提供更扎实的精神滋养。